Turismo de invierno 2025: Cayeron un 10,9% los viajeros en una temporada marcada por el ajuste económico y el clima

Las vacaciones de invierno de 2025 finalizaron con un movimiento de 4,3 millones de turistas en todo el país, lo que representa una caída del 10,9% en comparación con la temporada pasada. Según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la recesión económica, la pérdida de competitividad cambiaria y un clima más frío y más lluvioso de lo habitual fueron los principales factores que incidieron en el retroceso del sector. A pesar de esto, el impacto económico de la temporada alcanzó los $1,5 billones.

El receso invernal 2025 movilizó a millones de argentinos, con una estadía promedio más corta y un marcado protagonismo del turismo de cercanía. El gasto diario por turista promedió los $89.236, una cifra que, si bien creció un 4,8% en términos reales respecto al año pasado, se combinó con una estadía media de 3,9 días, por debajo de los 4,1 días de 2024. Este contraste refleja una mayor selectividad en el consumo y un ajuste en la planificación de los viajes por parte de las familias.

El informe de CAME resalta que el impacto económico total de la temporada fue un 11,2% menor que el de 2024, medido a precios constantes. La caída se acentúa al comparar con 2023: el número de viajeros fue un 21,5% menor y la estadía media se redujo un 13,3% desde los 4,5 días de aquel año.

Factores que marcaron la temporada

Dos tendencias clave se consolidaron durante estas vacaciones:

• Turismo Internacional: La menor presencia de turistas extranjeros fue notoria, atribuida a un tipo de cambio menos favorable que restó competitividad a los precios en el país. Los argentinos con mayor poder adquisitivo, por su parte, optaron por destinos internacionales. Un dato que lo anticipó fue el Hot Sale de mayo, donde más de la mitad de las ventas fueron para el exterior.
  
  
• Turismo Nacional: El viajero interno priorizó la búsqueda de ofertas y promociones. El escalonamiento de las vacaciones escolares fue un factor positivo, ya que permitió tener movimiento durante las cuatro semanas de julio y evitó la sobrecarga en rutas y alojamientos, ofreciendo un abanico más amplio de opciones.

Los destinos que se destacaron

El clima jugó un rol fundamental en la elección de los destinos. Las zonas de playa quedaron relegadas, mientras que los viajeros se inclinaron por la montaña, la nieve, los complejos termales y el turismo rural. Destinos tradicionales como Bariloche, Puerto Iguazú, los valles y sierras cordobesas, Ushuaia, San Martín de los Andes, Villa La Angostura, Mendoza, Salta y El Calafate tuvieron una buena performance, al igual que los complejos termales de Santiago del Estero y Entre Ríos.

Las tendencias más destacadas de este invierno:

• El Termalismo: Fue el gran refugio del frío. Complejos como los de Termas de Río Hondo y Entre Ríos registraron una alta demanda, consolidando al turismo de bienestar como una opción fuerte fuera del verano.
  
  
• Más cultura, menos consumo: Los museos, ferias locales y funciones teatrales gratuitas fueron el plan elegido por muchas familias para abaratar costos. En provincias como Salta, Tucumán, Córdoba y Buenos Aires, las actividades sin costo tuvieron aforos llenos.
  
  
• El “turista termómetro”: El clima fue el principal disparador de las reservas. Las búsquedas en internet sobre "dónde está nevando" o "clima en Bariloche hoy" escalaron posiciones, confirmando que las decisiones de viaje se tomaron a último momento en función de las condiciones climáticas.
  
  
• La nieve: La escasa y tardía llegada de la nieve generó incertidumbre y cancelaciones en la primera semana de julio, pero la situación se fue normalizando con el correr del mes.
  
  
• Los festivales: Los food trucks y las ferias artesanales al aire libre lograron convocar a pesar del frío, con buena respuesta del público en ciudades como Yerba Buena, Bariloche, Salta y Rosario.
  
  
• El viajero de último momento: Esta tendencia se consolidó este invierno, con muchos turistas optando por tomar decisiones sobre sus viajes con escasa anticipación, priorizando la flexibilidad y las promociones puntuales.

Balance en la provincia de Buenos Aires

La temporada en la provincia de Buenos Aires fue moderada. La ocupación hotelera estuvo por debajo del año pasado, tanto en la costa como en el interior. Ciudades como Mar del Plata arrancaron con niveles de apenas el 30%, alcanzando el 60% solo en los días pico.

Sin embargo, los destinos de interior como Tandil, Sierra de la Ventana o San Antonio de Areco lograron niveles de ocupación más estables. Se destacaron las escapadas cortas, con residentes que aprovecharon la cercanía y los precios promocionales. En este contexto, Chascomús se consolidó como una opción cercana y tranquila, registrando una ocupación promedio del 49% con una estadía media de 3 días y un gasto diario de $103.000.